今年正值美國(guó)生鮮雜貨電商品牌Instacart成立10周年，為此，Instacart正式啟用了全新設(shè)計(jì)的品牌Logo及品牌視覺(jué)系統(tǒng)：

據(jù)了解，此次Instacart的品牌視覺(jué)系統(tǒng)升級(jí)也是該品牌正式進(jìn)軍食品以外更廣泛的新零售類(lèi)別戰(zhàn)略的一部分。

整體升級(jí)項(xiàng)目由英國(guó)品牌咨詢(xún)公司W(wǎng)olff Olins與Instacart內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)Instacart Creative Studio合作完成。

GrayDesign ，贊209 在官方介紹中提到，在此次的品牌視覺(jué)升級(jí)中，Instacar原來(lái)的胡蘿卜圖形被重新設(shè)計(jì)成了一個(gè)更加簡(jiǎn)潔且靈活的幾何化圖形符號(hào)。 這個(gè)全新的品牌圖形代表了Instacart品牌價(jià)值主張的2大要素：“購(gòu)物”和“品味”。其中，這個(gè)胡蘿卜圖形的上半部分（葉子的部分）代表著“購(gòu)物”，其外形被設(shè)計(jì)成一個(gè)線(xiàn)條簡(jiǎn)潔、高效的箭頭，象征著用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地地將商品添加到Instacart購(gòu)物車(chē)的便捷性。此外，這個(gè)箭頭還可以通過(guò)將其具備的指向性結(jié)合各種不同的圖像、商品和形狀，并通過(guò)動(dòng)態(tài)效果以傳達(dá)Instacart品牌的服務(wù)范圍。而胡蘿卜圖形的下半部分（根莖的部分）則代表著“品味”，其外形被簡(jiǎn)化成一個(gè)橙色的半圓形，代表了Instacart為用戶(hù)提供的產(chǎn)品及服務(wù)。下半部分圖形在品牌實(shí)際應(yīng)用中還可根據(jù)不同的場(chǎng)景，自由延伸拓展使用。除了品牌Logo升級(jí)之外，Instacart全新品牌視覺(jué)系統(tǒng)還包括了全新的品牌定位、品牌定制字體、品牌標(biāo)準(zhǔn)色彩以及一系列充滿(mǎn)活力的攝影和插圖系統(tǒng)。Instacart副總裁兼營(yíng)銷(xiāo)主管Laura Jones表示：“雖然對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，品牌的發(fā)展和現(xiàn)代化尤為重要，但它同時(shí)也應(yīng)保持熟悉感。”“因此，我們繼續(xù)以品牌標(biāo)志性的胡蘿卜圖形為基礎(chǔ)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行了設(shè)計(jì)改造，以捕捉品牌不斷發(fā)展的情感光譜，包括使我們能夠凸顯我們?yōu)橛脩?hù)提供的新服務(wù)，例如家居用品、美容、電子產(chǎn)品等，同時(shí)突出我們的零售合作伙伴和廣告商。”你喜歡Instacart全新設(shè)計(jì)的品牌Logo嗎？