【品牌定位】

品牌名字：山羊鮮生

主類目：新鮮羊奶

主要銷售渠道：零售直送&經銷商

目標人群：中老年人、孕婦

主賣點：當天現擠、送到家。

【logo設計】

品牌logo三步流程：

圖形→文字→配色

第一步是設計圖形

圖形必須滿足的三大特點：

易識別 易記憶 易傳播

三者是遞進關系，易識別才能易記憶，易記憶才能易傳播。

字體設計、超級符號具備圖形三大特點，所以我一般從這兩個角度進行構思設計logo。

“山羊鮮生”的主要應用場景在奶瓶，面積較小。因此我采用的是字體設計的形式。

字體設計必須要注意一個點：要讓消費者最快速度辨認出字，因此筆畫變化設計不宜復雜和大變形，不能讓消費者遲疑和產生歧義。

在國內商業環境中，我覺得logo添加英文的唯一作用是點綴，只適合在圖形過于單調的時候添加。如果有更有用的信息傳達，我通常就會去替代掉英文。

第二步是設計文字

字體設計圖形一般不加文字，加文字會導致logo排版紊亂沒有品牌感且信息表達過于重復。

圖形+文字設計好之后，一般logo基本形態基本形成，此時我們應該思考一個問題：

大家覺得一個logo給消費者最基本、最重要的信息傳達是什么？

我認為：

logo必須要簡快解答消費者兩個問題：

做什么的？ 叫什么的？

就是把“品牌名”、“主營業務”信息簡快傳達給消費者。

那我們回頭再審視我們設計的logo，雖然突出了品牌名，但是缺少了主營業務信息表達。

大家看了這個logo，會記住品牌名，卻不知道是賣什么的……可能是賣羊肉的？可能是賣羊膏的？可能是賣羊奶粉的？從而導致了目標客群的丟失。

因此我必須用更有用的信息傳達——主營業務，去替代掉英文。

第三步是配色

三個流程：主色→輔助色→點綴色

主色配色主體必須搶眼，點綴色盡量不加，太單調再加，優先考慮同色系。

羊奶給消費者最大印象是溫和滋補

因此選用溫和的色系

主色白色：羊奶產品本身顏色

輔助色綠色：健康 安全

點綴色黃綠色：黃色的溫暖和綠色的清新。

【輔助圖形】

記憶點（視覺錘）明顯的logo不需要加輔助圖形加重消費者記憶負擔，

記憶點（視覺錘）不明顯的logo則需要加輔助圖形加深消費者記憶印象。

山羊鮮生 記憶點明顯較弱，因此需要加輔助圖形加深消費者記憶印象。

【品牌口號】

優先包含內容選擇順序：

1. 品牌名+主賣點

2. 主賣點

3. 品牌名

兩個標準：

消費者愿意閱讀，必須是簡短的。

消費者愿意讀完，必須是通順的。

山羊鮮生的主賣點：現擠現送

“品牌名+主賣點”

現擠現送山羊奶

山羊鮮生鮮羊奶

“主賣點”

當天現擠送家

不賣隔夜羊奶

簡短通順兩大標準下，明顯“當天現擠送家，不賣隔夜羊奶”更勝一籌。

【物料設計全面媒體化】

產品本身就是企業的“自媒體”，是品牌最大的媒體。

自媒體不是微博、微信，而是你的產品、包裝、工廠. 員工、車輛....

你所有的一切物料，不放過任何個跟消費者接觸的點，把他們和它們全面媒體化。

沒有媒體廣告預算，就把產品、包裝、渠道、終端全面媒體化;有媒體廣告預算，也要把產品、包裝、渠道、終端全面媒體化。

每一個營銷工具，都要能單獨完成次完整的進攻，一個包裝，一個海報，一個宣傳單頁，都要具備單獨完成銷售的資源條件。

公司背景墻浮雕：

戶外廣告牌：

袋裝、瓶裝、杯裝：

手提袋：

送奶工衣服：

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